大学生们从基础控油开始爱美，校园人群主要以控油祛痘保湿补水的基础护肤需求为主，偏好系统性美护知识。对学生们来说美是紧跟时下潮流，学生们也热衷以跨圈的灵感创作，掀起一阵又一阵美妆热潮们更注重抗老与修护。
美妆行业现状及痛点分析
品牌形象趋同化
无法高效利用社交场景和社交网络，塑造区别化品牌形象，用户群体洞察欠缺。
商业模式老化
当下美妆行业大规模生产标准化，产品远超顾客需求量，真正的客户需求得不到满足，行业呈现“结构性过剩”。
营销老化
美妆观念向低龄人群渗透，品牌营销年轻化与多元化并重，美妆需求趋于精细化和个性化。
忠诚度较弱
美妆行业消费者总体品牌忠诚度不高，如何留存用户成为品牌竞争的关注重点。
解决方案
线上线下融合体验
通过社交媒体和学生KOL传播，为品牌带来增值、精准触达学生群体。让品牌成为社交活跃者发挥校园KOL的影响力，通过线下硬广提升品牌曝光，通过线下活动增加品牌与学生互动机会。
锁定目标用户，抢占用户心智
为品牌抢占高校人群的消费心智，为品牌/产品提升知名度塑造品牌忠诚度。
