抓住大学生用户的5大逻辑

1.品牌真实性

2.品牌认同感

3.品牌酷感

4.品牌独特性

5.品牌幸福感

1.品牌真实性

保持真实、真诚才能拉拢人心。这里的品牌真实性是指：对自己诚实、对年轻人真诚。品牌对自己诚实是指始终遵循品牌DNA，用品牌核心价值和品牌理念，贯穿产品研发和营销活动。对新世代年轻人而言品牌真实意味着开放和透明，意味着不惧怕听取年轻人意见，与他们探讨多种话题，用建设性态度来对待负面评价。

2.品牌认同感

圈层经济时代是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代，个性化是圈层的基本特征，越是个性、垂直的内容就越容易获得相同圈层年轻人的认可。当下在年轻群体中，比较主流的圈层有中国风、二次元、潮玩等，品牌可结合这些圈层文化发散思考其人群特征的延展应用，打造消费者的品牌认同感。

3.品牌酷感

这里的酷是指令人愉悦的外在风格和有吸引力的内在个性。哪个年轻人不喜欢长得好看、会穿衣服、而且还拥有有趣灵魂的人呢？酷感公式：22%原创性+55%吸引力+23%流行度。

4.品牌独特性

独特性是指品牌拥有独特的销售主张，是品牌定位中常见的策略之一。这里需要结合年轻群体的消费态度和价值观来思考提出哪种独特主张，结合消费者的消费行为数据分析，当下至少有两种主张是年轻人认可的，分别是“健康”和“可持续”。

5.品牌幸福感

品牌能够激发消费者的某种情绪，积极情感共鸣/消除消极情绪。从而使消费者获得幸福感，品牌幸福感是消费者基于对特定品牌的认知、体验和情感连接而形成的情感和满足感。通过营造特定的场景呈现品牌所要传达的价值观、形象和文化，进一步塑造品牌形象。